DAZN - Das Netflix für Sport

haben die bei Sky nicht früher so um den Dreh gekostet?

 

Das ist leider auch klar, das würde dann eher in Richtung 9,99 gehen.

 

Man kann via One Football Spiele der 2. Bundesliga im Einzelabruf für 3,49€ anschauen. Dass es überhaupt mal Einzelspiele bei Sky gab, wüsste ich jetzt nicht. Ich kann mich nur an Tages und Spieltagtickets erinnern. Kann dir aber auch nicht sagen, was die gekostet haben.

 

Basierend auf der 80/20 Verteilung der TV Gelder kostet ein Einzelspiel in der Bundesliga also umgerechnet 13,96€…

 

Stimmt waren Tagestickets und die waren teuer. 9,99? Und Monatsticket dagegen 25 oder 30

 

Das sieht so ungerade aus. Lass am besten großzügig auf 14,99€ aufrunden.

 

Und wie lange ist das her?

 

Wenn man mal spaßeshalber durchrechnet, wie viel ein vollumfängliches Bundesliga-Abo kosten würde, indem man die Kosten für die TV-Rechte auf die Anzahl der (potentiell) zahlenden Zuschauer verteilt, dann merkt man erst, wie immens hoch die aktuellen Kosten sind.

Die kompletten TV-Rechte (1. und 2. Bundesliga sowie Erst- und Zweitverwertung) kosteten zuletzt 1,1x Mrd. Euro pro Saison. Der Anteil der Live-Spiele liegt etwas darunter, aber wenn es nach der DFL ginge, würde man gerne noch mehr einnehmen. Daher veranschlage ich, auch weil es sich einfacher rechnen lässt, 1,2 Mrd. Euro.

Etwas kniffliger und undurchsichtiger ist es bei der Anzahl der (potentiellen) Zuschauer. In einer Quelle fand ich eine Quote von 29 % (23+ Mio. Bürger), die Bundesliga im Pay-TV gucken, wobei die Zahl der Pay-TV-Abonnenten sicher niedriger ist. Ich veranschlage daher erstmal pessimistische 10 Mio. Pay-TV-Abonnenten (8 %), was sich leicht auf das Doppelte umrechnen lässt, wenn man optimistischer und mit steigender Nachfrage (auf Grund eines niedrigeren Preises) rechnet.

1,2 Mrd. € Kosten / 10 Mio. Pay-TV-Abonnenten = 120 € pro Saison (Jahr) = 10 € pro Monat

Oben drauf kommen noch Kosten für die Übertragung (von Reporter bis Ausstrahlung/Streaming) und Verwaltung sowie vllt. noch eine Gewinn-Marge. Die Höhe lässt sich nur schwer beziffern, aber mehr als (runtergerechnet) ein paar Euro werden das eigentlich nicht sein. Und selbst wenn wir noch etwas pessimistischer rechnen, kommt man am Ende auf 20 € pro Monat. Und wenn man jetzt noch bedenkt, dass ich nur mit pessimistischen 10 Mio. Pay-TV-Abonnenten gerechnet habe, aber ein Preis von 20 € im Monat definitiv mehr Pay-TV-Abonnenten hervorbringen würde, ...

Für einige kämen natürlich noch der DFB-Pokal und die internationale Wettbewerbe (hauptsächlich Champions League) hinzu, was ich maximal auf nochmal die Hälfte beziffern würde. Alles in allem wären das dann (pessimistische) 30 € im Monat für das komplette Fußballpaket (aus deutscher Sicht).

Es sei mal dahingestellt, welche Form der Vermarktung (Rechte übertragen oder selber ausstrahlen) nun die bessere wäre, aber wenn der Zuschauer ein zugeschnittenes Paket bekommen könnte, wäre dem Fußball mehr geholfen. Das jetzige Prinzip der Rechte-Übertragung in zerstückelter (exklusiver) Form und das Nichtvorhandensein von dedizierten Abo-Paketen (nur Bundesliga etc.) ist jedenfalls der größte Mist und bläht die Kosten für den Zuschauer (Pay-TV-Abonnenten) unnötig auf bzw. führt zu weniger Zuschauern.

 

1. Liga keine Ahnung. Aber es gibt eine Zusammenarbeit von Sky mit OneFootball.

edit: wobei ich für wow tagesticket auch eine preisangabe für 14,99€ finde:

waren dann keine einzelspiele, sondern freischaltung des bundesligapakets für den tag.

 

Bist du dir da sicher? Laut den Daten von 2021 haben in Europa 23 Mio Bürger ein Pay-TV Abo, in Deutschland nur 8,1 Mio.

https://de.statista.com/themen/398/pay-tv/#topicOverview

 

Es sind 23 Millionen Sky-Kunden in ganz Europa. Wie viele davon auch Fußball im Abo haben, geht daraus aber nicht hervor.

Die 8,1 Millionen Pay-TV Nutzer in Deutschland sind allerdings nicht nur Sky-Abonnenten, sondern laut dem Text auf ALLE Anbieter verteilt, darunter auch Streaming Dienste wie Netflix und Disney+ (Paid-VoD)

Wenn wir also die Rechnung von @Takamisakari mit diesen Zahlen aufstellen, wären das quasi 12,50€ monatlich. Und zwar dann, wenn absolut JEDER, der in Deutschland auch nur Ansatzweise für Fernsehen oder Streaming bezahlt, dann auch abonniert. Und das sind nur die Rechte. Reporter, Übertragungstechnik, Studio etc. sind damit noch nicht bezahlt.

Ich persönlich glaube, dass die maximale Anzahl an Abonnenten für Bundesligafußball in Deutschland irgendwo bei 2 bis 3 Millionen Menschen liegt. Ich meine, das war so die maximale Anzahl, als Sky noch alle Bundesligaspiele gezeigt hat.

Und ich meine, damals hat das Abo im Schnitt um die 40€ (30 bis 60€ für Komplett AFAIK, Fußball only weniger) gekostet, wobei die Rechte mit 600 bis 700 Millionen € noch deutlich günstiger waren. Und selbst hatte Sky Schwierigkeiten, das ganze profitabel zu gestalten.

Bei 2,5 Millionen Abonnenten wären das 40€ pro Monat nur für die Rechte. Rechnet man noch Kosten für Personal, Technik, Studio, etc. und einen ordentlichen Profit oben drauf, landet man wahrscheinlich eher bei 55€ bis 60€ pro Monat. Also in etwa da, wo wir aktuell sind, wenn man DAZN mit Sky im Kombo-Abo für 60€ monatlich hat.

Aber wir sind vermutlich weit von den nötigen 2,5 Millionen Abonnenten entfernt. Preiserhöhungen weitere Preiserhöhungen halte ich daher nicht für unmöglich. Und wenn in Zukunft tatsächlich noch mehr für die Rechte bezahlt werden sollte, wird's noch teurer werden.

 

Ich bin ja kein BWLer, aber wenn durch den erhöhten Preis die verkaufte Menge einbricht, dann bringt einem die Preiserhöhung doch nichts. Zwar verdient man mehr pro verkauften Abo, aber insgesamt weniger. Unzählige Bekannte von mir hatten DAZN im Abo als es einen Zehner im Monat gekostet hat, aber jetzt schauen wir die Spiele nur noch in der Sportkneipe und nicht mehr im heimischen Wohnzimmer.

 

@Companion Cube

Das kommt ja noch dazu. Preiserhöhungen funktionieren nur, wenn die Anzahl an Abonnenten unelastisch ist. Das ist sie aber fast nie^^

 

Ansich klingt das auch plausibler als die 29 % (23+ Mio.). Ich glaube in meiner Quelle (finde sie nicht mehr) waren einfach Abo-Zahlen aufaddiert worden oder so (also ein erheblicher Teil der Kunden mehrfach gezählt), aber es bezog sich auf Fußball (bzw. Sport) und war nach Ländern gegliedert (Italien war Spitzenreiter mit 43 %). Vielleicht sind hier auch Pay-TV-Zuschauer statt nur Pay-TV-Abonnenten gemeint gewesen.

Gerechnet hatte ich letztendlich aber nur mit 10 Mio., was zwar noch immer über den 8,1 Mio. (bzw. dem Anteil derer, die es nur für Fußball abonniert haben) liegt, aber im Falle eines fairen Preises könnte das durchaus realistisch sein.

 

Ich halte 10 Millionen Abonnenten allein für Fußball in Deutschland für komplett unrealistisch. Zumindest solange, wie Samstag Abend die Sportschau mit Bundesliga zu sehen ist.